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Prendiamo a prestito le parole di Galileo Galilei per un panel che parla di dati e, soprattutto, di cultura dei dati. Da quelli statistici “tradizionali” del turismo che, se ben organizzati e distribuiti, assumono importanza strategica per i decisori, a quelli che tradizionalmente non si pensava fossero misurabili. La tecnologia e lo sviluppo digitale ci consentono, oggi, di sfruttare i big data e di poter monitorare in tempi rapidissimi anche sentiment, reputazione, trend, comportamenti, concorrenza. L’obiettivo è, quindi, raccogliere ed integrare più fonti in piattaforme di travel intelligence che aumentino la base informativa e, un ultima analisi. migliorino l’efficacia delle strategie degli operatori pubblici e privati.